Alle campagnes in de de aankoopfase, waren ten tijde van de lock-down periode uit. We zagen de vraag ook sterk afnemen. Maar in januari kwam daar een kentering in. Mensen gingen meer en meer op zoek naar een campingplek, huisjes in de natuur en boekten de zomervakantie in eigen land. We hebben hier toen gelijk op ingespeeld en een lead-campagnes opgezet met als doel: zoveel mogelijk leads naar onze ondernemers. Via een social display campagne op Facebook, Instagram en Pinterest en met ingerichte search campagne in Google werd de campagne ingericht. De campagnes werden specifiek ingezet op onze focusdoelgroepen: kindervakanties en natuurvakanties. De campagne werd versterkt met een winactie gericht op ouders met kinderen waarbij de prijs van de Kleine Wolf kwam.

Resultaten op een rij: Meer dan 1.000.000 personen bereikt Meer dan 25.000 klikken op de advertenties Kosten per klik € 0,08 en een CTR van 5,17 (!) Na de klik: Tijd op de pagina: bijna 2 minuten Bezoeker bezoekt gemiddeld 3 pagina’s Doorklikken naar ondernemer op Visitoost (leads): 21,49%

Bereik winactie: 86.415 personen (2706 inschrijvingen)

Deelname aan de campagne 'Nederland Heeft Alles'. Een samenwerking tussen NBTC met Bas Smit & Nicolette van Dam.

Bas Smit & Nicolette van Dam maken in 2021 een reis door Nederland waarbij ze de 12 Nederlandse provincies bezoeken. Ze brengen in elke provincie 2 dagen en 1 nacht door.

De totale campagne bestaat uit: - 'Nederland heeft Alles' boek - 'Nederland heeft Alles' doeboek - Nederland heeft Alles Instagram campagne (via kanalen Bas & Nicolette) - Nederland heeft Alles Spotify kanaal - 'Bas was Here' sticker

Overijsselse content: - 12 pagina's in Nederland heeft Alles boek - Activiteiten te doen in Overijssel - Bas en Nicolette op perstrip door Overijssel; van Twente tot aan Weerribben-Wieden; van zweefvliegen tot aan Koesafari en trekkerrijden.
- Social media Bas & Nicolette - Instagram pagina Nederland Heeft Alles

7 juli: lancering van het boek, waar ontzettend veel aandacht voor is geweest. 1e druk: 100.000 stuks

https://www.visitoost.nl/wat-te-doen/bas-nicolette-overijssel-heeft-alles-/ https://www.touristserver.nl/file/2985/210607+-+NHA+Def+design+OverijsselPDF.PDF https://nbtcmagazine.maglr.com/nha-rapportage/nha-rapportage-cover

hiermoetjezijn mag iedereen gebruiken om de unieke ervaringen van Nederland en natuurlijk Overijssel te verspreiden. VisitOost gebruikt de uitingen ook in haar communicatie met de consument. Denk hierbij vooral aan online uitingen en social media. In het voorjaar is de pagina www.visitoost.nl/hiermoetjezijn aangepast met voorjaarscontent en in online advertising uitingen met het logo van "Hier moet je zijn" onder de aandacht gebracht. De campagne werd versterkt met een winactie voor een fietsvakantie waarbij de nieuwe themafietsroute "Slinger van Salland" onder de aandacht werd gebracht. De winactie bereikte 45.525 mensen. Waarvan er 3749 klikten en 3584 daadwerkelijk meededen.

In het najaar van 2020 presenteerden we op VisitOost.nl het nieuwe videoformat: In Perspectief. Welke verborgen verhalen schuilen er achter het landschap als je er vanuit een ander perspectief naar kijkt? Vanuit de lucht wordt deze docu-reeks geschoten. Op informatieve wijze worden interessante verhalen verteld over de bijzondere geschiedenis van een plek. Een format waarmee we het merkverhaal van VisitOost laden en de leefstijldoelgroep de Inzichtzoeker prikkelen om meer te willen weten over onze bestemming. Via een online campagne op YouTube, Instagram en Facebook wordt ingezet op bereik en views. Na de aflevering over Twente in 2020, zijn deze zomer drie nieuwe aflevering gelanceerd: - De Vecht: waarom deze rivier moeilijk te temmen was - De IJssel: de dynamische natuur van de IJssel - Weerribben-Wieden: hoe turfkoorts de natuur heeft beïnvloed In het najaar verschijnen aflevering over Nationaal Park Sallandse Heuvelrug & Twents Reggedal en de Hanzesteden.

Er zijn zoveel verhalen te ontdekken op Visitoost.nl, dat het voor de consument af en toe lastig filteren is. Daar hebben we iets op bedacht. Onze beste, meest verrassende en unieke tips over Overijssel hebben we thematisch gebundeld in een mini-magazine: De Ontdekker. In drie thema's: kindervakantie, natuurvakantie en cultuurtrip. Geïnteresseerden kunnen zich inschrijven op de speciale thema-nieuwsbrief en ontvangen vervolgens de gratis download (PDF) in hun mailbox. Nu we hun interesse weten, blijven we ze via nieuwsbrieven inspireren en activeren met leuke content voor een bezoek aan Overijssel. Dit nieuwe format is in de zomer van 2021 gelanceerd, maar blijft terugkeren op logische plekken in de online klantreis. In Q3 zijn de Ondekkers al meer dan 1000 keer aangevraagd.

Begin september was de tweede TV commercial van VisitOost op NPO 1, 2 en 3 te zien. Bij een potentieel bereik van 3,9 miljoen kijkers (GRP = 39,3) werd de actieve natuurbeleving in Nationaal Park Weerribben-Wieden in de spotlight gezet. MarketingOost speelde met deze najaarscampagne van VisitOost in op de behoefte van de ondernemers om seizoensverlenging te stimuleren.

De commercial stond uiteraard niet op zichzelf. Deze werd ondersteund door een grote online campagne, aanvullend met uitingen in diverse media. Zo zond partner RTV Oost een afgeleide versie van de commercial uit via haar kanalen en leverde een winactie voor een weekendje weg in Weerribben-Wieden 3839 inschrijvingen op. Ook via een advertorial in Libelle werden lezers met dezelfde boodschap verleid.

Tijdens de lockdown in december 2020 is de Adventskalender Visit Oost gelanceerd Doel: het aanbod van onze partners op een creatieve manier toch onder de aandacht brengen, als inspiratie voor activiteiten zodra het weer kan. Een groot aantal ondernemers in Overijssel heeft ook in 2021 met zorg weer de mooiste prijzen beschikbaar gesteld voor de Adventskalender. En met succes. In de eerste 5 dagen is het aantal mensen dat krast voor een prijs al 50% hoger dan vorig jaar! Hoewel de kwaliteit van het verkeer dus goed was, hebben we wel minder bereik gehad hebben dan vorig jaar. Dit komt doordat er minder budget begroot was voor deze campagne. In plaats daarvan is er meer ingezet op direct verkeer naar ondernemers via onze website.