Rapportage VisitOost 2022

Visit Oost heeft dit jaar als themajaar: Ondersteboven. Hierin laten we bijzondere plekken in Overijssel vanuit een opvallend perspectief zien: van bovenaf. Want pas als je vanuit een ander perspectief naar iets kijkt, zie je meer. Leer je meer. En raak je verrast. Ook in de winacties trekken we het thema door. Met de eerste winactie van het jaar konden deelnemers een familieweekend vol avontuur bij Vakantiepark Giethoorn winnen. Het avontuur lonkte in de activiteit die bij de prijs in zat: klimmen bij Klimbos Avontuurlijk Paasloo. Want ook tussen het hoogste blad, valt van alles te ontdekken.

De winactie heeft met de social video campagne een bereik gegenereerd van 52.400. In totaal is er 2653 doorgeklikt naar de pagina en hebben er 3285 mensen deelgenomen. 632 deelnemers zijn binnenkomen via een advertorial op margriet.nl waarin de winactie ook werd gecommuniceerd.

Het toeristische seizoen is losgebarsten en in een korte activatie-campagne van Visit Oost werden de pijlen gericht op de ‘zwevende boeker’. Met “Avontuurtje in een uurtje” werden Nederlanders, op een verrassende manier, ervan bewust gemaakt dat Overijssel vanaf veel plekken slechts een uur rijden is. Zo krijgen we Overijssel en haar regio’s weer top-of-mind voor een korte binnenlandse vakantie dit jaar. Door een juiste mix van outdoor reclame, pr-activatie, print advertentie in dagblad en online campagne hebben we een potentieel bereik van in totaal 2.000.000 miljoen contacten gerealiseerd.

• Benieuwd naar de resultaten? Bekijk ze hier • Lees hier meer over de campagne • Bekijk de reacties uit het land (video)

Visit Oost heeft dit jaar als themajaar: Ondersteboven. Hierin laten we bijzondere plekken in Overijssel vanuit een opvallend perspectief zien: van bovenaf. Want pas als je vanuit een ander perspectief naar iets kijkt, zie je meer. Leer je meer. En raak je verrast.

Eén van de contentvormen waarin we het thema hebben doorgevoerd is het reisverslag-format: "Ondersteboven in een dag". In "Ondersteboven in een dag" nemen Cuno en Sjoerd je mee langs dé hoogtepunten van Overijssel. Deze twee reisfotografen zijn de hele wereld overvlogen en weten dus als geen ander vanuit welk perspectief je het mooiste uitzicht hebt. Hun reis is deze lente gestart in het Vechtdal en is via de Duursche Waarden in Salland geëindigd bij de toren van Sint-Jansklooster.

Via een social campagne, gericht op inzichtzoekers in de Randstad, worden kijkers geïnspireerd en geactiveerd om Overijssel zelf te komen ontdekken. De campagne is opgebouwd in verschillende fases. In de eerste fase wordt met name ingezet op videoviews. In de tweede fase wordt het reisverslag op de website onder de aandacht gebracht en meten we op klikken naar de website.

Met de eerste drie reisverslagen hebben we een bereik gegenereerd van 118.311 unieke personen. Er is 2.628 doorgeklikt naar de website.

Bekijk hier de reisverslagen: Salland - Vechtdal - Weerribben Wieden

De campagne wordt op de landingspagina versterkt met micro-avonturen op hoogte.

Visit Oost heeft dit jaar als themajaar: Ondersteboven. Hierin laten we bijzondere plekken in Overijssel vanuit een opvallend perspectief zien: van bovenaf. Want pas als je vanuit een ander perspectief naar iets kijkt, zie je meer. Leer je meer. En raak je verrast. Ook in de winacties trekken we het thema door. Met de tweede winactie van het jaar konden deelnemers weekendje weg met het hele gezin t.w.v. 500 euro bij Hoge Hexel winnen. De zwemvijver bij Hoge Hexel werd van bovenaf bijzonder getoond en ingezet om mensen te verleiden deel te nemen.

De winactie heeft met de social video campagne een bereik gegenereerd van 43.400. In totaal is er 2.894 doorgeklikt naar de pagina en hebben er 2074 mensen deelgenomen.

Eén van de contentvormen waarin we het thema "Ondersteboven" hebben doorgevoerd is het reisverslag-format: "Ondersteboven in een dag". In "Ondersteboven in een dag" nemen Cuno en Sjoerd je mee langs dé hoogtepunten van Overijssel. Deze twee reisfotografen zijn de hele wereld overvlogen en weten dus als geen ander vanuit welk perspectief je het mooiste uitzicht hebt. Hun reis is deze lente gestart in het Vechtdal.

Deze zomer gingen ze op citytrip in Enschede, hebben ze de paarse heide in Nationaal Park De Sallandse Heuvelrug opgezocht en is de Peperbus in Zwolle ontdekt.

Via een social campagne, gericht op inzichtzoekers in de Randstad, worden kijkers geïnspireerd en geactiveerd om Overijssel zelf te komen ontdekken. De campagne is opgebouwd in verschillende fases. In de eerste fase wordt met name ingezet op videoviews. In de tweede fase wordt het reisverslag op de website onder de aandacht gebracht en meten we op klikken naar de website.

Met alle zes de reisverslagen hebben we intussen 1.141.676 videoweergaves gehad en 183.702 unieke personen bereikt. Er is via de social campagne 4.739 doorgeklikt naar de website.

Bekijk hier de reisverslagen: Enschede - Sallandse Heuvelrug - Zwolle

De campagne wordt op de landingspagina versterkt met micro-avonturen op hoogte.

Eén van de contentvormen waarin we het thema "Ondersteboven" hebben doorgevoerd is het reisverslag-format: "Ondersteboven in een dag". In "Ondersteboven in een dag" nemen Cuno en Sjoerd je mee langs dé hoogtepunten van Overijssel. Deze twee reisfotografen zijn de hele wereld overvlogen en weten dus als geen ander vanuit welk perspectief je het mooiste uitzicht hebt. Hun reis is deze lente gestart in het Vechtdal.

Dit najaar gingen ze op zoek naar de mythische verhalen bij de Tankenberg en beleefden ze de magische feestmaand in Deventer. Als afsluiter, om het nieuwe Hanze-jublieumjaar in te luiden, volgde Kampen.

Via een social campagne, gericht op inzichtzoekers in de Randstad, worden kijkers geïnspireerd en geactiveerd om Overijssel zelf te komen ontdekken. De campagne is opgebouwd in verschillende fases. In de eerste fase wordt met name ingezet op videoviews. In de tweede fase wordt het reisverslag op de website onder de aandacht gebracht en meten we op klikken naar de website.

Met alle 8 de reisverslagen hebben we intussen 1.605.635 videoweergaves gehad en 265.810 unieke personen bereikt. Er is via de social campagne 6.886 doorgeklikt naar de website.

Bekijk hier de reisverslagen: Tankenberg-Twente, Deventer en Kampen.

De campagne wordt op de landingspagina versterkt met micro-avonturen op hoogte.

Tijdens de lockdown in december 2020 is de Adventskalender Visit Oost gelanceerd Doel: het aanbod van onze partners op een creatieve manier toch onder de aandacht brengen, als inspiratie voor activiteiten zodra het weer kan. Een groot aantal ondernemers in Overijssel heeft ook in 2022 met zorg weer de mooiste prijzen beschikbaar gesteld voor de Adventskalender. Uniek bereik: 44296. Weergaven: 260.015.

Om het vroegboeken aan te jagen - en daarbij Overijssel Top of Mind te krijgen - is vanuit VisitOost een crossmediale campagne opgezet in januari om verrassend Overijssel te promoten bij het Nederlandse publiek. Naast de radiospot bij Sky Radio is de campagne versterkt met online advertising en inzet van meer dan 20 influencers die Overijssel als dé bestemming van 2023 hebben aangeraden via hun kanalen. Als kers op de taart is er inspiratiecontent via VisitOost.nl gedeeld met onze eigen goede voornemens (o.a. duurzame hotspots, wandeltips, iets nieuws leren). Al met al was Overijssel goed zichtbaar (en hoorbaar) via YouTube, Spotify, Instagram, Pinterest, Facebook advertising, via Google search en onze mailing.